小豆島で観光キャンペーン「鬼のリゾート小豆島」が2026年2月1日〜2月28日に行われます。妖怪美術館と小豆島観光協会が中心となり、島内の宿泊・観光施設で鬼や妖怪をテーマにした展示やイベントを展開します。集大成として「YOKAI EXPO 2026」を2月22日10時〜16時に土庄町総合会館フレトピアホールで開きます。
背景には、年間約100万人が訪れる一方で2月は観光客が大きく減り、宿泊施設の休業にもつながるという課題があります。出雲の「神在月」になぞらえ、鬼が主役になる「鬼在月（おにありづき）」を掲げ、節分の文脈と妖怪文化を掛け合わせて冬の集客を狙います。
期間中は、のぼり旗やポスター掲出のほか、妖怪キャラクターの等身大パネルや鬼の顔出しパネルを島内6か所に設置します。2月1日にはTAKAMATSU ORNEで11時〜16時ごろまでオープニング記念イベントを実施し、「お事汁」（2月8日の無病息災を願う味噌汁）のふるまいなども予定します。特別展「妖怪画大賞 作品展」は2月1日〜4月5日に二十四の瞳映画村で開催し、約50作品を展示します。
妖怪美術館は妖怪アート作品を900点超収蔵しており、文化資源を観光に転換する取り組みとして注目されます。今後はSNSでの話題化やイベントの継続開催を通じ、冬季の新定番コンテンツとして国内外への発信と地域活性化につなげる方針です。
【キャンペーン情報】
キャンペーン期間：2026/2/1(日)～2026/2/28(土)／会場：小豆島内全域
イベント：YOKAI EXPO 2026（2026年２月22日 10時～16時／土庄町総合会館 フレトピアホール） 公式サイト：https://www.yokaiexpo.com